开发特色文创产品 带动我市文旅产业“出圈”更“出彩”

市政协委员 赵静

　　文化是城市的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，高平市把文旅产业当作战略性支柱产业和民生产业、幸福产业深入推进，全市文化和旅游各项工作成效显著，带动了文化创意产业开始萌芽，一些具有地方特色的文化创意产品逐渐崭露头角。

　　据统计，我市共有8家文创企业，文创产品数量有680余款。2024年，随着《黑神话：悟空》游戏的爆火，高平铁佛寺作为游戏取景地之一，也迎来了客流高峰。为接住接好这波“悟空”流量，高平持续推出爆款文创产品，铁佛寺冰箱贴、图册、钥匙扣、咖啡杯等文创产品一经上线，就火速出圈，吸粉无数，铁佛寺文创店开业至今销售额达到180万元。

　　文创产品可以用无限创意来讲述高平故事，传递高平文化美学，让高平人拥有了属于自己的文化记忆，让游客近距离欣赏、感受非遗文创的魅力，让高平更多优秀的文化“活起来”“火起来”。但是，调研发现仍存在业态单一、创新力不足、产品品质不高等问题，为此建议：

　　一是立足本土文化，打造文化创意IP形象。可以依托炎帝文化、古建文化、非遗文化等丰富的文化资源予以开发、创意和升华，开发出众多具有地域特色和文化创意的文创产品，打造地域特色鲜明的文化创意品牌，如炎帝品牌、康养品牌、古建品牌等。

　　二是创意融合，实现传统文化与现代生活的无缝对接。在文创产品的发掘与创新过程中，要注重保留文物的华美与尊贵，同时巧妙融入古代唯美元素，使传统文化以更加生动、亲切的姿态走进大众视野。通过创意融合，激发消费者的购买欲望，进而带动文创产品的热销。还可以推出AR体验功能，游客只需使用小程序扫一扫，即可让静态的文创产品“活”起来，增添趣味性，让游客以新颖独特的方式深入了解文物背后的故事。

　　三是激发消费需求，推动文创产品持续“出圈”。在文创产品的开发过程中，要摒弃“闭门造车”的做法，紧跟景区热点迅速研发新品。同时，要注重赋予文创产品内涵与活力，结合文创推出各类活动，甚至让文创成为吸引游客的关键因素。通过与景区内高品质、多元化的体验项目相结合，延长游客停留时间，为游客提供更多情感价值，从而激发更多消费需求。

　　四是创新推介方式，抢占营销先机。要充分利用新媒体平台，将高平特色文创样本与现代情境相结合，创作出吸引游客的短视频、宣传片等内容。通过微信公众号、抖音、微博、小红书等多渠道、多平台加大宣传力度，实现线上线下的互动。这种创新的推介方式不仅增强了公众的文化认同，还显著提升了文创品牌的知名度、美誉度与影响力。