关于推进“五彩农业+电商+文旅”融合，打造高平智慧农贸综合体的建议

市人大代表　王彦章

近年来，随着乡村振兴战略的深入推进和“千万工程”的持续实施，高平市立足本地资源禀赋，积极发展以“五彩农业”为特色的现代农业体系——涵盖白色的生猪、黄色的黄梨、红色的红薯、绿色的设施蔬菜，以及彩色的潞绸和各类特色农产品。

在各乡镇共同努力下，“五彩农业”已取得显著成效，但在产品销售环节仍面临现实瓶颈。目前渠道相对单一、布局零散，部分农产品甚至存在“卖难”问题，缺乏一个能够集中展示与销售高平特色农产品的综合性平台。与此同时，网络直播与电商平台蓬勃发展，为许多地区的农产品打开了新销路，然而高平在此方面的应用与投入仍显不足，未能充分借助数字渠道拓展市场。

另一方面，随着文旅康养产业的兴起，高平吸引了大量游客，旅游经济稳步增长。然而游客在本地往往难以便捷购买或品尝到具有高平特色的农产品。现有产品分布较为分散，缺乏一个能够集中呈现我市特色、便于游客体验与消费的实体空间，错失了“以旅促农、农旅融合”的发展机遇。

建议：

根据我市特色文化和特色产品打造一个“炎帝故里 五彩高平”智慧农贸综合体。以线下体验为核心驱动力、以线上销售为无限延伸的“O2O双轮驱动”模式，打造集品牌展示、文化体验、消费购物、产业服务于一体的现代化枢纽。

一、线下实体部分：“高平五彩农博汇”

1. “五彩”主题展销区：按颜色划分区域，集中展示和销售对应的农产品。 

2. 高平美食体验区：引入“十大碗”等特色宴席体验店、高平烧豆腐、里圪抓等小吃档口，让游客“即看即买即食”，用美食带动农产品销售。

3. 非遗文化互动区：设置丝绸、刺绣等非遗技艺的小型展示和体验区，提升市场的文化内涵和独特性。

4. 直播基地与电商服务中心：为入驻商户提供免费的直播场地、技术培训和一件代发服务，推动线上线下同步经营。

二、线上平台部分：“高平优选”数字平台

1. 平台形式：开发微信小程序为主，兼顾入驻主流电商平台（如京东特产馆、抖音小店）。实现轻量化运营，降低用户使用门槛。同时产品统一标注“高平农博汇同源商品”，确保线上线下产品品质一致。

2. 核心功能

一键下单：线下市场同款产品线上同步销售，全国直达。

产地直播：定期邀请农户进行果园、工厂、厨房的溯源直播，讲述“五彩农业”背后的故事，增强信任感。

文旅套餐预订：推出“农产品礼盒+景区门票+美食体验”的线上套餐，将农产品销售与高平文旅资源（如炎帝陵、羊头山、大粮山）深度捆绑。

会员体系：建立积分系统，消费者在线上下单或线下消费均可获得积分，用于兑换礼品或享受折扣，增加用户黏性。

三、线上线下融合策略

1. 扫码即购：线下市场每个商品都配有专属二维码，游客扫码后可查看产品详情、溯源信息，并直接跳转线上小程序下单，轻松实现“空手出游，特产到家”。

2. 活动联动：线上平台发起“高平黄梨采摘节”等活动的预约报名，线下市场作为活动集合点和体验中心。

3. 数据互通：通过统一的会员系统和支付系统，打通线上线下数据。分析消费者的购买偏好，为精准营销和产品开发提供依据。同时每月向商户推送“热销产品榜单”，帮助商户及时调整备货量，减少滞销风险。

通过建设一个富有吸引力的线下实体，将高平的物产之美、美食之味、文化之韵直观地传递给消费者，再通过便捷的线上平台将这种好感转化为持续的购买力和品牌传播力，最终实现高平特色农业的高质量、可持续发展。